在江西省婺源縣篁嶺村，身著古裝的“賣(mài)花郎”，肩挑花擔(dān)與游客趣味互動(dòng)。受訪者供圖

     四月天，花意濃。奪目的黃、柔軟的粉與勝雪的白在田野中連綿起伏，游人在花間穿梭、拍照打卡，樂(lè)享春日光華。

     許多美麗鄉(xiāng)村成為清明踏青好去處。據(jù)統(tǒng)計(jì)，清明假期期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次。2025年第一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?/span>7.07億，同比增長(zhǎng)8.9%。

    亮眼的出游數(shù)據(jù)，折射出鄉(xiāng)村作為生態(tài)資源的富集地，具備“以花為媒”發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)。今年中央一號(hào)文件提出，“推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合”“提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平”。各地通過(guò)深挖花文化、傳統(tǒng)技藝、非遺等特色資源，打造豐富的旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)，以滿(mǎn)足游客多樣化需求，推動(dòng)鄉(xiāng)村成為集觀光、休閑、購(gòu)物、住宿等“花式”體驗(yàn)為一體的賞花游目的地，為農(nóng)文旅發(fā)展注入“春日”動(dòng)能。

賞花韻：挖掘花文化破解同質(zhì)難題

    折柳簪花、流觴曲水、飲酒對(duì)歌，千百年前的人們盡情賞覽盎然春景；時(shí)至今日，人們依然不辜負(fù)濃濃春意，遍游花叢、體驗(yàn)農(nóng)耕、品味春信……賞花之趣，不僅在春色之美，更在于花文化之韻的延續(xù)。

    在河北石家莊市的正定榮國(guó)府景區(qū)，滿(mǎn)樹(shù)海棠花與古樸庭院相互映襯，一場(chǎng)《紅樓夢(mèng)》實(shí)景演出，讓游客們“穿越”到滿(mǎn)是如花美眷的大觀園；在河北邯鄲市磁縣，“梅香水墨　致美東方”梅花節(jié)將傳統(tǒng)園林美學(xué)、磁州窯文化與梅文化融為一體，吸引游客共赴浪漫的春日之約；在云南紅河州石屏古城，游客在繁花簇?fù)硐拢雎?tīng)彝族海菜腔蒼勁的歌聲在天際回蕩，觀賞煙盒舞以明快節(jié)拍踏出活力韻律，盡享春日里別具一格的文化盛宴。

    在江蘇，興化、高郵、如皋三市則不約而同“偏愛(ài)”油菜花，如何讓“滿(mǎn)城盡是黃金甲”的油菜花各美其美？答案還要從各地文化的差異性中尋找。

   “萬(wàn)畝垛田花海以垛為骨，彰顯農(nóng)耕文化之美；以水為魂，演繹千灣濕地風(fēng)情，做足了‘垛’文章、彰顯‘水’特色。”興化市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局綜合科科長(zhǎng)朱會(huì)林介紹，早在2014年，“興化垛田傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)系統(tǒng)”便被評(píng)為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”，叢叢油菜花，閃耀千年農(nóng)耕智慧；高郵則將花海與鴨文化、漁文化深度融合，形成獨(dú)特景觀；而在如皋平園池村，油菜花不僅有金黃，還有柔粉、橙紅、鵝黃……多彩油菜花與風(fēng)車(chē)、稻草人等景觀相映成趣，游客宛如置身于油畫(huà)之中。

    中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鄭忠林說(shuō)：“各地將賞花活動(dòng)與民俗文化相結(jié)合，打造特色IP，吸引游客開(kāi)啟春日賞花文化之旅，實(shí)現(xiàn)了從‘看花’到‘品花’的轉(zhuǎn)型升級(jí)，可以讓‘賞花經(jīng)濟(jì)’更好地釋放美麗效應(yīng)。”

識(shí)花趣：業(yè)態(tài)融合激活“花”式消費(fèi)

    花雖好，客難留。如何留住游客腳步，從拍照打卡轉(zhuǎn)為長(zhǎng)時(shí)間沉浸體驗(yàn)，使得消費(fèi)者因良好體驗(yàn)“下單”？各地積極發(fā)揮自身文化特色、資源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化與花季美景相結(jié)合，著力打造消費(fèi)新場(chǎng)景，“賞花+非遺”“賞花+民宿”“賞花+露營(yíng)”“賞花+體育”等，“賞花+”業(yè)態(tài)蓬勃涌現(xiàn)。

   非遺嵌入賞花游，讓游客擁有更多體驗(yàn)感。當(dāng)昆曲水袖拂過(guò)灼灼桃花，永嘉昆劇演員以《牡丹亭·游園》選段開(kāi)場(chǎng)，一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話在浙江溫州市永嘉縣美岙村的千畝桃林唱響。在這里，游客們不僅能聆聽(tīng)昆曲雅音，還能品黃桃罐頭，體驗(yàn)制作永嘉麥餅、清明餅等傳統(tǒng)手工。在湖北黃石市陽(yáng)新縣，游客不僅可以欣賞茶花、油菜花、月季花相互交織，還能體驗(yàn)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目陽(yáng)新采茶戲、陽(yáng)新布貼的獨(dú)特魅力。當(dāng)夜幕籠罩安徽歙縣瞻淇村，古老的祠堂中涌出6條魚(yú)燈，魚(yú)身繪彩，鱗光閃爍，浩浩蕩蕩地游向村巷。“摸摸魚(yú)頭，萬(wàn)事不愁；摸摸魚(yú)背，平安富貴；摸摸魚(yú)尾，順風(fēng)順?biāo)　濒~(yú)燈隊(duì)隊(duì)員們的一聲聲吆喝，為現(xiàn)場(chǎng)游客送去滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福。

    在各地積極布局“低空經(jīng)濟(jì)”背景下，以“空中賞花”為代表的新業(yè)態(tài)迅速走紅。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月，“低空賞花”“低空飛行”搜索量同比激增645%。比如到四川廣安市廣安區(qū)花橋鎮(zhèn)觀賞萬(wàn)畝油菜花海的游客們，便會(huì)選擇乘坐直升機(jī)從空中俯瞰花海，真切感受到低空賞花帶來(lái)的震撼與驚喜。

    賞花雖是一瞬，但由賞花帶動(dòng)起周邊深度游，進(jìn)而產(chǎn)生住宿需求也帶火了各地“民宿經(jīng)濟(jì)”。有著600余年建村史的貴州黔南布依族苗族自治州貴定縣盤(pán)江鎮(zhèn)音寨村，是貴州省布依族文化沿襲較完整的村寨之一，素有“中華布依第一寨”之稱(chēng)。游客來(lái)到此處，不僅是為了觀賞油菜花、櫻花，更渴望沉浸式體驗(yàn)民族風(fēng)情。截至目前，音寨村開(kāi)設(shè)農(nóng)家樂(lè)30家，民宿客棧12家。

    “賞花+體育”的新模式也悄然興起。當(dāng)花海遇見(jiàn)賽道，游客在流連花叢、呼吸清新空氣的同時(shí)，還能通過(guò)跑步、騎行、健步走等運(yùn)動(dòng)，釋放壓力、鍛煉體魄，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)享受與身體鍛煉的完美融合。近日，5500名跑者從江西上饒市婺源縣出發(fā)，“哪吒”開(kāi)道，金浪翻涌，在白墻灰瓦的映襯下，10余萬(wàn)畝油菜花化作流動(dòng)畫(huà)卷，讓參賽選手們?cè)诒寂苤懈惺苻r(nóng)耕文明的時(shí)代律動(dòng)。

追花事：“春日限定”向四季延伸

    日前，文化和旅游部推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景，為游客提供了一份“春日限定”的鄉(xiāng)村旅游指南。在陜西漢中市油菜花海里看百萬(wàn)畝油菜花如金波涌動(dòng)，朱鹮在金黃花田間比翼齊飛；浙江由廢棄村落小學(xué)改建而成的青山自然學(xué)校中，郁金香、紫藤花、水仙、櫻花、繡球次第開(kāi)放；遼寧的“花鄉(xiāng)四溢暢游山海”線路以遼西走廊為軸，串聯(lián)起山海共生的千年傳奇……

追花雖雅，但春花易逝，如何避免“賞花經(jīng)濟(jì)”曇花一現(xiàn)？

    興化市以垛田為核心，打造“春看菜花、夏觀荷花、秋賞菊花、冬品蘆花”四季文旅IP，將“賞花經(jīng)濟(jì)”從“春日限定”向四季延伸。安徽通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與產(chǎn)業(yè)延伸，將“春日流量”轉(zhuǎn)化為持久的“鄉(xiāng)村留量”，為鄉(xiāng)村振興注入蓬勃活力；在云南曲靖市羅平縣，花海馬拉松、花海山地自行車(chē)騎行等復(fù)合旅游體驗(yàn)持續(xù)擦亮當(dāng)?shù)亍百p花”品牌，賞花季結(jié)束后，當(dāng)?shù)厝罕娺€可以通過(guò)榨油來(lái)拓寬收入。近年來(lái)，當(dāng)?shù)匾劳杏筒嘶ê：妥匀痪坝^優(yōu)勢(shì)，打造了“云上花鄉(xiāng)”鄉(xiāng)村振興示范園，自2022年試營(yíng)業(yè)以來(lái)，累計(jì)吸引游客60萬(wàn)余人次，累計(jì)營(yíng)業(yè)收入突破1800萬(wàn)元。

 

    游客追花事，村民喜相迎。廣東清遠(yuǎn)市陽(yáng)山縣楊梅鎮(zhèn)水浪村的水浪花谷里，千畝梨花掛滿(mǎn)枝頭，慕名而來(lái)的游客絡(luò)繹不絕。“水浪花谷為周邊村民提供了不少就業(yè)崗位，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售，人均增收1000余元。”楊梅鎮(zhèn)黨委副書(shū)記周劍彪說(shuō)。在山東臨清市唐園鎮(zhèn)瑤坡村，數(shù)千棵百年杏樹(shù)綴滿(mǎn)新蕊，游客不僅可以賞花，還能通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)提前鎖定杏果收成，實(shí)現(xiàn)“春賞花、夏采果”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，村民通過(guò)餐飲、非遺展演等多元?jiǎng)?chuàng)收渠道，人均增收超30%。

 

    “陌上花開(kāi)，可緩緩歸矣。”當(dāng)油菜花海化為流動(dòng)詩(shī)行，當(dāng)櫻花雨落在田間飛揚(yáng)，紛紛“出圈”的鄉(xiāng)村賞花游，既滿(mǎn)足了人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中花意象的浪漫想象，又打造出體驗(yàn)感“拉滿(mǎn)”的文化消費(fèi)空間，解鎖著推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的“美麗密碼”。

責(zé)編：王浩    林夕